Von Gunnar Sohn

Dortmund, www.ne-na.de - Der Dortmunder Statistikprofessor Walter Krämer hat eine wesentliche Ursache für den Niedergang des Neuen Marktes gefunden, die bislang von Wirtschaftsmedien ignoriert wurde.  Seine vergleichenden Studien ergaben, dass die
Verlierer der New Economy fast durchweg eine Gemeinsamkeit besaßen: 
Peinliche Firmennamen aus germanisiertem Englisch ("Denglisch"). Krämer 
verfasste eine Liste von 47 Pleitefirmen, die wegen geschäftlichen Misserfolges aus dem 
Neuen Markt ausgeschieden sind. Darunter rätselhafte Unternehmen wie die "Lobster 
Network Storage AG", die "Feedback AG", die "Comroad AG", die "Ebookers" und 
"Sunburst Merchandising AG", was auch immer die hergestellt haben mögen. 

Krämer, der auch Vorsitzender des Vereins für Deutsche Sprache ist, hält die Anglizismen-
Flut für Angeberei: 
"Es ist peinlich, wie wir uns anbiedern und die deutsche Sprache zerstören. Manager, 
Werber und PR-Macher wollen sich wohl den Anschein des Weltbürgertums geben". 

Dabei gäbe es eine einfache Lektion aus dem Desaster der Internetwirtschaft:
"Redet so, wie eure Kunden reden", fordert Krämer. Irgendwann würden die Führungskräfte 
der Informationstechnikfirmen merken, dass ihre pubertäre "Streamer-Proxy-Cache- und Dram-Sprache" nur eine begrenzte Wirkung entfaltet. Die Reaktionen der Öffentlichkeit seien ablehnend. Mit 'Dummdeutsch' oder 'Denglisch' würde man nur Nebelkerzen zünden und 
Kunden verprellen. War ein Grund für das Scheitern solcher Unternehmen wie Micrologica, Gigabell oder Kabel New Media vielleicht auch, dass sie ihre Kunden sprachlich nicht mehr erreicht haben? Nach der Ekstase am Neuen Markt sitzen viele Neuanleger auf großen Verlusten. Was haben sie von dem Denglisch verstanden, in dem sich Firmen präsentiert 
haben, sekundiert von ebenso unverständlich kommunizierenden Emissionsbanken. Hier 
sei in hohem Maße eine unseriöse Informationspolitik auf Kosten der Kleinaktionäre betrieben worden. 

Wen's interessiert: Hier findet man die Liste der Pleite-Firmen